01项目背景
宁波庄氏家族，世世代代生活在水系环绕，白墙黛瓦的中国年糕之乡——慈城。
自清代起庄氏家族就潜心于年糕制作工艺。清朝末年，当家人庄品生先生，籍家族产业之基，师洋务兴业之技，于年创办“庄永大”年糕品牌。坚持以祖传工艺、结合现代先进生产设备以确保品质持续不衰，庄永大由此应蕴而来、逐渐走进消费者视线。年，庄永大年糕品牌为打开新零售市场正式开通线上电商平台，借由这次机会委托焕识品牌策划创意机构进行整体品牌形象焕新升级，以及打造全新的品牌包装系统。此次老字号品牌焕新将传统文化用现代的视觉语汇演绎新生，打开传统老字号年糕品牌行业的新篇章。
02面临的挑战
在通过宁波慈城实地走访调研后，我们发现我们面临的挑战不仅仅是品牌的焕新工作，更是庄永大品牌年的匠心精神的传承。
03解决方案
我们通过到慈城当地进行实地走访和历史资料的分析研读，以及与品牌传承人的深入访谈调研，发现传统年糕市场品牌老旧化严重，老一辈匠人更注重古法手工艺传承，在品牌方面的形象塑造匮乏，现阶段没有一家年糕品牌从中脱颖而出。其次，随着消费升级的到来，我们发现消费者注重产品品质的同时更注重品牌信誉度与品牌消费体验，为了能抓住机遇在整个品类中形塑年糕品牌的第一印象，庄永大品牌焕新建设工作迫在眉睫。
因此，我们充分结合了百年老字号庄永大原有品牌资产，用现代绘画手法融合并提炼中国传统古典元素，将原有品牌形象在传承中焕新。此外，基于消费者对于小包装速食和天然营养健康食品的市场需求，庄永大需要在结合自身产品优势的前提下转变传统包装形式，做出更符合市场的产品。同时在品牌包装视觉方面，将传统年糕文化与现代视觉表现融合贯通，打造符合现代年轻市场的年糕品牌，在整个品类中形塑年糕品牌的第一印象。
04品牌升级
庄永大品牌形象焕新解题
挖掘品牌核心价值
通过庄永大清晰的品牌方向，我们挖掘出其品牌的三大核心价值：
品牌标识
焕识品牌策略创意机构在设计过程中继承庄永大品牌历史人物形象资产，提取古代纹饰元素结合现代的设计表现手法优化视觉形象，采用仿版画形式刻画，增加人物笑容和服饰细节让其更具有亲切感。同时保留庄永大老字号牌匾中的书法字体，让整体标识兼具百年老字号品牌的历史文化氛围和现代的视觉美感。
品牌符号
为了更好的延续庄永大传承中创新的诉求，在品牌符号的提炼中，我们提取慈城传统古建筑特点，用现代的设计表现手法将其组构延展。秉承“常怀喜悦在心头”的品牌主张，将传统年糕文化中的“年糕年高，岁长情长”美好寓意及精神内核传递给更多消费者，构筑出专属庄永大年糕品牌的独特文化内涵。
品牌符号也很好的在产品包装中融入品牌概念，在产品中进行延展塑造，满足不同产品线及口味需求。
插画识别
焕识品牌设计机构在插画上使用传统版画的艺术创作手法，通过构建新的故事场景画面，还原古法手工艺的年糕制作过程，整体版画既保留了刀刻的韵味，又有现代插画的笔触，这种古朴自然的艺术风格与当代插画设计表现手法碰撞出不一样的视觉呈现。
品牌字体
庄永大年糕品牌字体选用方正盛世楷书家族的设计源于北魏写经残卷。北魏时期，楷书还处于发展阶段，遗留着鲜明的隶书痕迹。相对传统楷书，方正盛世楷书风格更为硬朗，中宫宽阔许多，笔画流畅，起笔和收笔分明，笔笔坚实又富有弹性。其笔形汲取传统墨迹的笔意，与庄永大传统年糕文化历史渊源相契合。
品牌色彩
色彩是品牌在人们心智中构建品牌辨识度的第一步。是一把打开消费者心灵的无形钥匙。以“色”悦人如果能够有效运用，会产生一种无形却又非常有效的沟通作用。
为了更好的传达庄永大的传承精神，我们从其文化内涵中提取了四种最具代表性的颜色的颜色——传承红；丰收*；年糕白；瓦砾黑，作为庄永大的品牌色主色调。
品牌影像
在影像的选取上，我们传承“年年高，生活一年更比一年好”美好精神寓意，将年糕这一过年专属的文化符号和平素轻易得不到的享乐与放纵，通过影像转换成生活中的平凡喜悦，我们想给你带来“常怀欢喜心”的愉悦心情，无论是家人团聚吃年糕的喜悦，还是与好友间分享美食的快乐，都是一种喜悦的传递。
品牌包装
年糕，承载了中国人对于美好生活的希望和精神寄托。发扬中国传统年糕文化“年糕年高，岁长情长”的精神情怀，对于老字号品牌的延续发展有着深远的意义。我们在这次品牌焕新中将这种精神情怀与品牌文化相连接，使用现代的品牌视觉表现方式，可以让传统年糕文化在现代生活中更好的演绎，同时也可以让消费者感知到我们品牌所传达的文化与精神内涵。希望透过整体品牌设计焕新带来特别的品牌体验传递出庄永大年糕品牌所承载的百年老字号品质信赖、匠心精神、情怀传承的文化底蕴。
焕识创意小编整理编辑
图片来源：焕识创意设计组、庄永大品牌、部分来自视觉中国